Campañas publicitarias que marcaron el 2024: creatividad e impacto.
Este último año hemos visto campañas publicitarias que han dejado huella por su impacto y capacidad de sorprender al público. Desde estrategias innovadoras como la publicidad en Instagram del disco Hit Me Hard and Soft hasta la campaña de Oreo que más ha dado de qué hablar en España.
El fenómeno de Billie Eilish en Instagram
En mayo de 2024, la cantante Billie Eilish lanzó su disco Hit Me Hard and Soft. Además de las campañas tradicionales como carteles, entrevistas y colaboraciones, su equipo de marketing ideó una estrategia única que la hizo viral sin gastar en publicidad.
La clave fue aprovechar la función de «Close Friends» en Instagram, una herramienta creada para compartir historias con una audiencia seleccionada. Automáticamente, todos los seguidores de Billie fueron añadidos a su lista de mejores amigos, convirtiéndolos en los primeros en conocer la noticia del lanzamiento.
El resultado fue asombroso: en menos de 24 horas, su cuenta pasó de 115 millones a 120 millones de seguidores. La exclusividad y la sensación de formar parte de algo especial impulsaron una de las campañas más comentadas entre los jóvenes.
Oreo y su campaña de intriga en España
En el ámbito nacional, Oreo protagonizó una de las estrategias más comentadas de 2024 con su cartelería en las calles de todo el país. Los anuncios mostraban un simple mensaje: «Adiós (nombre de la ciudad)», generando confusión y expectación entre el público.
El misterio sobre el posible fin de la marca llevó a semanas de especulación y conversaciones en redes sociales. Finalmente, la segunda fase de la campaña reveló la verdad: Oreo no se iba, sino que daba la bienvenida a una nueva receta.
Conclusión
Estas campañas demuestran que la creatividad y la interacción con el público son clave en la publicidad actual. Ya sea a través del sentido de comunidad o el factor sorpresa, las marcas han encontrado nuevas formas de conectar con la audiencia sin recurrir a estrategias convencionales.